火燒狼廠:今日頭條入局搜索-数字货币新闻

                                                          2019年08月20日 20:02 来源:数字货币新闻
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                                                          【两岁男童误吞水银】

                                                          文/左黎8月20日♂?△,百度公布了2019年第二季度業績報告♀。財報顯示◇♂∴,百度主營的在線營銷業務收入為192億元(在總營收中佔比73%)⊙,同比下降了9%﹡,主要受醫療、遊戲、金融和汽車物流等核心廣告主需求疲軟影響□。

                                                          02最新版的微信中△♂∵,騰訊加大了對搜一搜的改版∟,相較於之前的保守邁出了一大步♂﹡。除了能搜到公眾號、站外信息?↑,還有了搜索熱詞∴,搜索完后還能直接在小程序內解決相關問題◇♂,形成閉環生態π。百度更是在內容領域大發力☆⊙,不僅推出百家號、熊掌號∴∵∴,手機百度、小程序生態也加速成長⊿▽↑。目前⊿△△,整個行業都在朝這個方向演化△☆π,頭條並未佔到先機┊∵。

                                                          今年3月初┊∴◇,今日頭條App在開屏推廣「頭條全網搜索」∟▽,打出的推廣語是「搜羅全網好結果」∴⊿,當時已經可以搜到不少站外內容┊。8月初┊,位元組跳動發佈搜索部門招聘啟事♀,表示將從0到1打造一個全網通用搜索引擎∴♂⊿,直到最近正式推出頭條搜索網頁版♂☆。

                                                          那麼〇,位元組跳動為什麼要跳出信息孤島做全網搜索∵?據《晚點》報道π∴,今日頭條正在度過日活1.2億瓶頸期△,在近期舉行的6-7月CEO面對面會上∵〇,張一鳴在內部講話中表示↑,如果沒有搜索場景的拓展和優質內容↑□△,今日頭條的增長空間可能只剩四千萬DAU☆。

                                                          在這樣的背景下⊿,人們對於搜索引擎的依賴度已經逐步降低♀△⊙,不少用戶已經開始在今日頭條上搜索新聞∴﹡,在抖音上搜索短視頻□♂,在微信上搜索公眾號內容等等◇△□。這也正是百度創立百家號的原因〇☆∴,否則隨着各APP內容封閉⊙⊿∵,搜索引擎能搜索到的內容將會越來越少∟﹡。

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                                                          儘管外界外界關於「百度搜索已死」的討論已久♀,但從數據上看〇,國內搜索依然佔據了極大的流量□∟?。據2019年43次互聯網絡發展報告稱﹡,截至2018年12月〇♀?,我國搜索引擎用戶規模達6.81億﹡♂∵,使用率為82.2%⊙◇﹡,用戶規模較2017年底增加4176萬□♀♂,增長率為6.5%♀∵。手機搜索用戶規模達6.54億△∵□,使用率為80.0%▽,用戶規模較2017年底增加2998萬π△,增長率為4.8%⊙。

                                                          《人民日報》曾以「信息時代算法盛行下更需要總編輯」來點評頭條☆▽,其中提到低劣的信息內容危害巨大?∟。頭條搜索商業化后∴,能否加強對信息內容的管理☆▽π,從社會運行角度做出正確引導﹡,包括商業化后堅守自己信息底線十分必要♀♂。

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                                                          入局搜索⊙,今日頭條籌謀已久﹡。據多方媒體報道□,今日頭條從2017年開始在內部成立搜索部門⊿☆,目前已經匯聚了來自Google、Bing、360搜索團隊的搜索技術骨幹∵△⊿,還有來自公司內部推薦/廣告/AILab團隊的技術精英⊙⊙♂。360搜索總經理吳凱在17年底加入∴,任搜索業務負責人﹡∟□。

                                                          內容池是搜索業務的關鍵π□∟,內容越多才能更加快速準確的搜索出用戶想要的信息☆。今日頭條的自媒體生態保證了站內圖文信息的豐富┊∟〇,而站外搜索方面頭條的資源並不一定佔優勢∟。頭條面對的競爭者同樣是在相關領域深耕多年的行業巨頭ππ,相比之下頭條的自身資源和技術能力還需繼續提高﹡?∵。

                                                          本文首發於微信公眾號:媒體訓練營∟。文章內容屬作者個人觀點□◇〇,不代表和訊網立場∵△。投資者據此操作▽〇,風險請自擔♂♂。

                                                          01信息孤島時代┊∴∴,頭條搜索不止是叫板百度﹡∟,也為了解決位元組跳動的增長焦慮♂。在PC互聯網時代∟〇⌒,百度可以說是中國搜索引擎市場的常勝將軍⊙☆。自2000年成立以來△♂,百度曾多次遭遇來自強大競爭對手的挑戰:谷歌、雅虎、搜狗、360等♀∴△。儘管競爭對手們總是氣勢洶洶而來∵☆,但百度始終穩居國內搜索市場份額第一位置?↑⊙,且份額遠遠領先第二名∟﹡。

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                                                          頭條系的用戶粘性一直是個問題┊⊿∵,所以必須不斷做大市場規模▽⌒。多閃背負着頭條的社交使命♂,但是要撼動一直行動正確的微信還是比較難◇□。加速布局搜索領域□,是頭條流量見頂后的較佳選擇↑,輕增量而重價值挖掘⌒,為自家電商導流就是挖掘用戶價值的方式之一♂。

                                                          除了用戶、流量的爭奪外﹡♂♀,頭條搜索上線會直接衝擊到百度的廣告收入﹡□◇。一部分的原因在於♂,兩者都是廣告為主的營收模式□,而位元組跳動佔領了百度部分市場份額♂⌒?,頭條搜索上線后π〇,其廣告競價體現可能也會隨之推出〇┊,這會直接對百度收入造成壓力∵。

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                                                          從長遠來看▽⌒,想要讓更多用戶留在這個孤島里♂⊿,今日頭條就必然需要向外拓展更多的內容﹡π∴。如果不拓展內容〇,信息孤島本身也處於增長停滯狀態☆⌒△。短視頻☆□,新聞資訊帶來的流量已經逐漸見頂▽∵,這時需要一個新的業務來發掘新的流量┊⌒,在社交失敗之後〇↑,搜索引擎無疑是最好的目標⊿△⌒。

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                                                          這一次↑☆,位元組跳動主動發起的進攻卻與以往情況並不完全相同♂△,因為時代變了△┊△。移動互聯網時代⊙♂,超級App不僅自己生產內容☆▽,而且自建搜索體系♀∵△,封鎖了很大一部分流量▽♀□,將用戶捆綁在APP內部⊙,有些內容百度無法抓取到△,搜索引擎的內容已經被逐漸分割∟。

                                                          總的來說∟△,頭條搜索商業化看上去非常有想象空間π⌒,但是目前也只是引導性更強的搜索而已⊿π。這麼一來♂π▽,搜索對於頭條來說很可能成為一把雙刃劍☆。頭條通過搜索可以擁有更多變現渠道﹡⌒,豐富收入結構﹡〇,但是目前這些渠道和內容信息主要是生長於頭條系內的↑⌒,因此頭條更要加強管理♂⊙□,謹慎出手⊙┊☆。

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                                                          頭條搜索如果逐漸規模化□☆♀,對社會的影響力將持續上升π,而標題黨、投機取巧的文字在頭條平台上其實依然佔有極大比重⊙⊙。機器算法雖然提升了信息分發的效率與信息消費的繁榮♀〇〇,但是也加速了某些信息分發秩序的失衡與用戶閱讀的片面化♀♂。

                                                          前不久﹡,位元組跳動悄然上線頭條搜索網頁版△,僅在移動端運行∴∴,slogan 為「搜你想搜的」△▽┊。官方曾表示?,這款全網搜索引擎是今日頭條「信息創造價值」理念的延伸﹡∴♂。

                                                          另一個方面▽〇♂,信息內容存在風險⊿⌒,頭條搜索是否可以控制自己的底線π⊙?曾經張一鳴的一句「算法沒有價值觀」引起不小風波♂♀,內涵段子永久關停以及頭條、抖音的不斷整改算是給頭條繫上了一課∴♂↑。

                                                          有一個很明顯的例子是小程序∴,百度和頭條上線小程序的時間差不多⊿,但是前者通過搜索導流讓小程序獲得爆發增長⌒⊿◇,而頭條小程序幾番改版都未有起色□π。今日頭條上線通用搜索引擎﹡◇,必然會給頭條產品矩陣⊿♂,包括圖文、小視頻、長視頻、小程序創造一個信息入口□∵,帶來巨大的流量⊿。

                                                          今日頭條與騰訊、百度的戰爭一直存在▽,從口水之快、到法院判決再到現在直接的收入碰撞⊿┊∵,遇到的挑戰也越來越大?↑∴。不過⊿,光腳的不怕穿鞋的∵π∵,或許條搜索能夠創造一個驚喜呢﹡⌒↑?拭目以待┊。

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