美通社在京發佈《亞太區媒體調查報告:內容價值再定義》白皮書-嵩县新闻

                                            2019年09月16日 0:10 来源:嵩县新闻
                                            编辑:大发购彩计划

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                                            【刚果火车脱轨事故】

                                            消息來源:美通社

                                            l 對於線下活動邀約♀,新聞性是亞太區記者是否出席企業活動的首要考慮因素♀♂,交通補貼(車馬費)則是最次要考慮因素◇♂。

                                            l 中國大陸的記者認為新聞真實性(75%)、大眾關注度(73%)、正確的價值觀(59%)是其最重要的考慮因素♂,撰寫高質量與深度的內容則是提高新聞傳播價值最有效的方法?♂⊿,遠勝於搶頭條首發(11.3%)π。

                                            經過核實的新聞來源對於記者的報道至關重要◇。當他們為新聞報道內容尋找恰當的信源和引言時〇♂,其他亞太地區記者最有可能求助於個人聯繫人(60%)☆♂?,其次是新聞稿(51%)☆┊〇。在中國大陸◇﹡∴,71%的記者傾向於轉載、改寫或引用新聞稿⊙。

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                                            《亞太區媒體調查報告:內容價值再定義》白皮書基於亞太區九個市場的近1,000名專業記者展開針對調查與訪問◇┊♂,旨在深度了解當地媒體的工作習慣及對內容價值的最新理解▽〇,探尋亞太地區主要市場媒體的內容生產和價值評估等諸多因素對企業傳播的影響⊿☆。

                                            對於內容質量與流量的關係♂☆∴,《每日經濟新聞》宏觀頻道主編胡健認為⊿?,流量雖然有必要∵□,但真正好的稿件確實能帶來流量□♂∵,無需擔憂▽。而媒體的責任就是深化人們對社會的認知▽∴♂,推動社會進步⌒。新浪微博國際部副總經理王敏以平台的角度來看↑⌒,消費者對於好的、個性化、符合價值觀的多形態內容一直有很大的追求和熱情♀☆∵,我們不應該只看到流量⊿□⊙。全球企業動態創始人張晉也表示∵,雖然獲得更大影響的前提是流量♂∵,但能夠保存住這份流量?♂☆,並不斷擴大影響力的根本還是內容質量⊿∵▽。

                                            美通社在創新的企業傳播服務領域處於全球領先地位◇♂┊,幫助全球企業和機構聯繫和接觸他們的目標受眾〇┊⊙。美通社通過其多渠道發佈網絡、受眾情報、定向、評估及信息披露和投資者傳播服務□,幫助企業和組織與媒體、消費者、決策者、投資者及普通大眾進行充分、及時的動態對話♂,從而為塑造品牌、打響知名度、影響公共政策、推動銷售和籌集資本提供支持﹡。

                                            在撰寫新聞報道或核實信息時□♂,企業/ 機構的官方新聞稿、官方網站和官方發言人是最受其他亞太區記者信賴的來源∟,在新聞稿的使用方面:

                                            美通社1954 年開創了企業新聞稿發佈行業的先河▽∟☆,2016 年成為Cision(NYSE:CSIN) 旗下公司∟?◇。通過分佈在南北美洲、歐洲、亞洲和中東16 個國家和地區的辦事處網絡?〇,藉助與全球領先新聞機構之間的獨特關係♀,用40多種語言將客戶與170 多個國家的受眾聯繫起來◇π□。

                                            l 其他亞太地區的記者則表示讀者關注焦點(68%)、新公司創新或產品(43%)↑☆♀,以及大眾關注 度(36%)是衡量新聞價值的重要因素▽↑。

                                            「對於國際化企業來說◇,塑造品牌和提升全球品牌聲譽都非常重要⌒,而媒體報道在其中起着至關重要的作用☆∴∴,」美通社受眾拓展部總監劉曉林說:「在亞太地區◇,國際企業必須了解不斷變化的媒體格局和當地記者的偏好♂♀,從而成為更有價值的媒體的合作夥伴⊙◇。美通社致力於幫助企業在這個多元化且充滿活力的地區▽,講述自己的故事∴。」

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                                            全球企業動態創始人張晉、一點資訊文化總監田超、新浪微博國際部副總經理王敏、成功營銷主編閩璋、《每日經濟新聞》宏觀頻道主編胡健、藍媒匯創始人韓輝、美通社中國媒體負責人趙莎參与圓桌討論環節(從左至右)

                                            詳情請訪問:http://www.prnewswire.com (全球)http://www.prnasia.com (亞太地區)Cision (NYSE: CISN) 是面向公關和營銷傳播人員提供贏媒體軟件和服務的全球領先企業△。Cision幫助用戶能夠識別主要影響者、打造和發佈戰略性內容↑,並衡量其影響力┊∴。Cision 擁有4,000多名員工?﹡∴,在美洲、歐洲、中東和非洲以及亞太地區22個國家設有辦事處﹡∵。有關該公司屢獲殊榮的產品和服務(包括Cision 全球企業傳播雲平台 Cision Communications Cloud?)的詳情⊿⊿△,請訪問http://www.cision.com

                                            l 如何讓優質內容在海量信息中脫穎而出↑△,是中國記者面臨的最大挑戰(52.7%)∟。45.1%的記者表達了對原創內容所耗費的投入與回報不成正比的擔憂♀∴♂,絕大多數(78.6%)記者會兼顧原創內容在其他媒體渠道的推廣?♂∵。

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                                            l 社交媒體、新聞聚合網站、電子郵件等在線渠道和工具♂,是亞太區記者獲取企業信息的最主要方式♂∵,但在即時通信工具(IM)、搜索引擎、手機新聞APP、企業官網的利用率方面則有顯著差異⊿◇♂。

                                            完整版報告下載 https://misc.prnasia.com/atd/custeventreg.php?event_id=410

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                                            美通社中國媒體負責人趙莎對調查報告進行解讀發佈會現場過去的12 個月對媒體行業來說充滿挑戰□∴▽,這些挑戰源於新媒體的滲透⊙∟▽,新媒體所帶來的新技術、新平台、新模式正逐漸改變傳統媒體的生態π▽,可關聯及可緊密追蹤的數據♂♂⊿,為新聞內容帶來了可量化的評估尺度∵,媒體人不得不更多地開始關注「流量」與「質量」的競爭與平衡┊∵。

                                            ——內容質量是亞太區記者的首要績效指標(KPI)⊿﹡,其次是流量數據和原創新聞篇數——新聞事實與受眾的關注度是亞太區記者評判新聞價值的關鍵美通社中國媒體業務負責人趙莎在沙龍上解讀了此次調查的重要發現〇﹡﹡,分別從亞太區記者如何獲取企業報道線索、媒體內容生產指標(KPI)與價值評估、新技術影響下亞太區記者未來技能發展需求與主要挑戰、媒體對企業新聞報道的偏好與標準的四個主要層面詳細講述了報告的調查結果◇,為媒體從業人員、和從事公關傳播營銷的人士提供了第一手的行業參考∟♂♀。

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                                            l 27.6%的記者會從企業新聞稿中挖掘與提交選題; 12.1%的記者會考慮採用公關主動提供的內容;62.8% 的中國大陸記者會對新聞稿進行選擇性改寫或引用﹡,超過三成(30.5%)會作為線索和素材留存;

                                            本調查報告還發現π,「信任」是內容質量的基礎﹡□⌒。例如⊿,確保新聞的真實性是73%中國大陸記者對於新聞價值的首要底線↑□。在撰寫新聞報道時┊?,其他亞太地區記者最信任的信息來源是新聞稿(27%)◇∴∵,幾乎是記者對社交媒體信息信任度(10%)的三倍∟⌒♀。本次調查結果與2016-2017年度(22%)相比♂,記者與媒體對於新聞稿的信任度增加了5個百分點?▽。其他比較受信賴的新聞來源是公司官方網站(22%)和公司發言人(16%)∟☆。

                                            l 其他亞太區記者表示∵π⌒,新聞稿(51%)是獲取報道引言的重要來源〇∟♀,其中 27% 的記者將新聞稿用作撰寫新聞內 容的線索或核實事實的重要來源▽∴☆,該比例近兩年來逐步上升〇。

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