雙十一成交額2684億的電商品牌,為何都要大規模布局線下媒體?-香港茶餐厅灵异事件

                                                                              2019年11月16日 3:15 来源:香港茶餐厅灵异事件 编辑:大发快乐八玩法

                                                                              大发快乐八玩法

                                                                              【安徽3死3伤杀人案】

                                                                              產品賣到家∵⌒♂,廣告投新潮↑〇。未來∴∵,新潮傳媒將繼續專註家庭消費場景π,打造日覆蓋3-5億人群的「中國社區第一媒體流量平台」⊿┊,用科技重新定義社區媒體〇△⌒。

                                                                              圖片來源網絡曾有一本書《即將到來的場景時代》π♂┊。預言「在未來25年〇◇∴,場景時代即將到來」∟。線下媒體數字化是未來的必然趨勢□π,社區電梯媒體及廣告作為人們生活中的一大重要場景┊∴♂,將伴隨着數字化轉型而進一步得到發展π。

                                                                              叫醒那些裝睡的人♂△♀,整個行業也在試着改變▽∵。在線上流量獲取成本越來越高☆♂∟,難度越來越大的互聯網下半場☆♂△,互聯網巨頭們都已經意識到線下將是未來最大的流量入口♂┊∟。

                                                                              Adidas已經在數字營銷上投入了大量費用⌒,只是從這個效果來看□☆♂,這個投入顯得不那麼明智﹡。在社交媒體時代〇,殭屍粉和假流量☆,是品牌和代理商都心知肚明的事▽♂。一篇文章刷到10萬瀏覽量的成本約為5000塊左右∴,而有的公眾號一篇合作收費甚至能達到10萬元☆∴。對於某些行業來說↑☆,廣告投放可量化的KPI太少了π△♀,美妝、時尚、旅行、母嬰這幾個類目中∴♂,瀏覽量超過1萬的95%可能是假的♂┊┊。在投放效果無法被具體賣出多少件貨所衡量的時候♂◇,閱讀量或者點贊數成了唯一看似可控的KPI∵。

                                                                              今年的雙十一大戰已經過去△◇,但雙十一的餘溫卻遲遲沒有消退♂?。各種返場還在進行□π,各種雙十一的營銷廣告依舊還在繼續☆∟?。圖片來源網絡我們不禁疑問┊┊,雙十一成交額高達上千億的電商們?⊿,如淘寶、京東等為何紛紛大規模投資線下主流媒體?Adidas的全球媒介總監Simon Peel說:過去這些年△┊□,Adidas過度投資了數字和效果渠道∴∟,進而犧牲了品牌建設π□。大概有23%的預算在品牌△△,77%的預算在效果π〇♂。

                                                                              隨着家庭消費的升級⌒↑,品牌方需要儘可能多的覆蓋社區和家庭人群◇▽┊。而都市主流家庭消費群體每天生活軌跡的交集就是電梯∵,布局線下社區的電梯場景媒體π□♂,已經成了品牌方不能忽視的一環□⊿◇。

                                                                              圖片來源網絡其中?□,獲得百度和京東青睞的新潮傳媒∴∴?,正憑藉自身的數字化優勢∵↑,成為電梯媒體行業的生力軍△﹡。兩大互聯網巨頭的投資∟,給新潮傳媒帶來的不只是資本上的加持▽☆?,更重要的是〇,新潮傳媒在數字化和流量化布局上有了強有力的盟友?,在數據☆?♂,算法、智能廣告分發等方面有了更先進的技術保障▽。

                                                                              隨着消費者注意力分散ππ,認知多元化⊙,品牌競爭已經由流量戰轉為場景戰〇♂∟,受眾一旦進入特定場景后◇♂♂,更容易屏蔽外界干擾π,在沉浸體驗中∵,增強品牌感知♀⌒△。所以↑◇,線下中產人群專屬場景已經成為品牌營銷的新戰場☆。

                                                                              作為專註家庭消費的社區媒體平台☆⌒♂,新潮傳媒的價值愈發凸顯⊿。新潮電梯智慧屏便成為品牌與家庭之間的「連接器」☆↑,為品牌的線下營銷搭建起了極有價值的核心場景∴,高效觸達目標消費群體∵π﹡,影響消費決策∟♂。

                                                                              線下媒體資源種類眾多♀▽,但哪一種媒體所覆蓋場景是這個城市大部分人必須要面對的?毫無疑問⊙,電梯媒體以起「封閉式、強制性、高頻次」的場景優勢成為了首選▽。

                                                                              大发快乐八玩法

                                                                              圖片來源網絡看上去很花力氣打廣告的Adidas◇☆∟,在上一個財年投入了27.3億歐元占批發收入比重12.9%;考慮批發銷售折扣☆﹡♂,相當於Adidas每雙鞋價格有6.5%花在了廣告營銷上⊙。

                                                                              推荐阅读:中国转战泰国买房